Cadeau d'entreprise : comment offrir quelque chose que l'on garde

Le cadeau d'entreprise a un problème simple : il est souvent choisi pour celui qui l'offre, pas pour celui qui le reçoit. Résultat, un objet sympathique, marqué d'un logo, qui finit dans un tiroir. Voici comment décider autrement.

Cinq critères de choix

• Utilité réelle : l'objet sert-il dans le quotidien de la personne, sans effort ?
• Durée de vie : combien de temps reste-t-il visible ou manipulé ?
• Contenu : apporte-t-il quelque chose — une idée, une méthode, un plaisir — au-delà du logo ?
• Cohérence : ressemble-t-il à ce que vous vendez et à votre niveau d'exigence ?
• Transmissibilité : la personne peut-elle le montrer, le prêter, l'utiliser avec d'autres ?

Logo discret, contenu généreux

Un objet couvert de marque se reçoit comme une publicité. Un objet dont le contenu est utile se reçoit comme un cadeau, et la marque en bénéficie beaucoup plus longtemps. La règle pratique : la marque signe l'objet, elle ne le décore pas.

Adapter le cadeau au destinataire

• Clients et prospects : un objet qui parle de leur métier, pas du vôtre. Un jeu de cartes de diagnostic ou d'atelier ouvre une conversation professionnelle.
• Collaborateurs : quelque chose qui reconnaît le travail accompli, avec une part de plaisir personnel.
• Partenaires et réseau : un objet que l'on peut montrer, qui rend votre expertise racontable par un tiers.
• Événements et conférences : un objet léger, qui se transporte, et qui survit au retour du salon.

Le budget : quantité contre mémoire

Mieux vaut deux cents objets que l'on garde que deux mille que l'on jette. Fixez d'abord la liste des personnes que vous voulez vraiment marquer, puis divisez le budget par cette liste. C'est presque toujours plus élevé que le prix unitaire d'un goodie, et bien plus rentable en souvenir.

Une alternative : le cadeau qui contient votre expertise

Un card deck sur mesure transforme votre savoir-faire en objet : vos méthodes, vos questions clés, vos cas, imprimés sur des cartes que l'on manipule en réunion ou en atelier. Cela reste un cadeau, mais un cadeau qui travaille pour vous après la remise. Nous fabriquons ce type de coffret pour des cabinets, des industriels et des domaines viticoles, à partir de 250 exemplaires.